AMSTERDAM, 20 mei 2010
–Stichting DOEN stelt uit de bijdrage van de Nationale Postcode Loterij €
250.000,- ter beschikking voor de oprichting van het Green Products Innovation
Institute in San Francisco, Verenigde
Staten.
DOEN wil op deze manier een bijdrage leveren aan de innovatie en
verduurzaming van producten door het toepassen van het concept Cradle to Cradle
(C2C). Het instituut wordt vandaag (11.00 uur lokale tijd San Francisco) geopend
door gouverneur Arnold Schwarzenegger. Founding fathers van het instituut zijn
ondermeer Robert Kennedy Jr. en Brad Pitt.
Cradle to Cradle
Cradle to Cradle (C2C) – letterlijk ‘wieg tot wieg’ – is
een ontwerpconcept voor producten dat uitgaat van de inzet, steeds opnieuw, van
productmaterialen die ‘tot in de molecule’ gezond en veilig zijn voor mens en
milieu. In het kort betekent Cradle to Cradle ’afval is voedsel’.
(Product)materialen moeten steeds opnieuw of ‘technisch’ ingezet kunnen worden
voor nieuwe producten (‘upcycling’) of biologisch afbreekbaar zijn. Met andere
woorden, een product moet of terug de grond in (biologisch), of voor een
nieuw/beter product dienst kunnen doen (technisch).
In Nederland is er, mede dankzij de documentaire ‘Afval is voedsel’ die de VPRO in 2006 uitzond veel interesse voor C2C. De chemicus Michael Braungart en de architect William McDonough, de grondleggers van de C2C-gedachte, tonen aan dat economische groei goed kan zijn voor mens en milieu, čn voor de ondernemer wanneer er Cradle to Cradle wordt geproduceerd.